新一轮“以旧换新”,照明行业如何在万亿市场分一杯羹?

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发表时间:2024-04-22 17:54

当前,我国消费市场正由“增量时代”进入“增量和存量并重时代”,存量更新换代需求不断提升。

为此,国家规划部署以旧换新实施方案,重点关注家电、汽车等行业,释放需求潜能。照明灯饰行业如沐甘霖,迎来了重大政策利好和市场新活力,欧普、木林森、佛山照明、松伟、五光十色等多家照明企业正加速布局“以旧换新”赛道。


01.

新一轮以旧换新政策持续加码

自2023年年底的中央经济工作会议强调“要以提高技术、能耗、排放等标准为牵引,推动大规模设备更新”以来,2024年伊始部署“1+N”政策体系,开展新一轮大规模的“以旧换新”。

4月12日,商务部等14部门联合印发《推动消费品以旧换新行动方案》(以下简称“行动方案”),鼓励更换使用智能型、绿色型、低碳型消费品,在家电方面,力争到2025年,废旧家电回收量较2023年增长15%,到2027年,废旧家电回收量较2023年增长30%。
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从行动方案可以看出,本轮的消费品以旧换新一方面是为了激发消费潜力,提升消费品质,形成以消费为主导力量的国内大循环。在第十四届全国人大二次会议经济主题记者会上,相关部门负责人提出,汽车、家电更新换代将创造万亿规模的市场空间。
另一方面是以需求牵引供给,引导和支持企业加大科技创新和新产品研发,培育形成新质生产力,实现质量和效益的双增长,推动产品向高端、智能、环保转型升级,高质量实现“双碳”目标。

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02.

万亿市场,照明行业如何抢占先机

据悉,当前我国正处于家电报废的高峰期,每年有1亿至1.2亿的废旧家电被淘汰,并以平均每年20%的幅度增长。那么照明行业如何抓住本轮以旧换新的浪潮,在万亿市场中分得一杯羹?

以旧换新政策推出以来,多家照明企业顺势而上,借助大型活动推出以旧换新优惠政策。例如,免费上门维修保养、灯具安全检测、拆旧换新安装、以旧换新补贴政策及全屋智能家居套餐等。

4月1日,松伟开启春雷"追光行动"全国抢购盛会,按照空间属性定义旧灯回收价格给予消费者购灯补贴。此外,欧普照明全国各地经销商以单店、异业联盟合作等形式相继开展以旧换新活动,提供上门拆旧安装一站式服务、优惠补贴等。

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照明灯饰以旧换新不是简单的同类产品置换,如何换、换什么、旧产品如何回收处置等,需政府、行业协会、电商平台、企业等多方合作,以提高技术、能耗、排放等标准为牵引,以政策为激励,以推动灯饰照明行业转型升级为导向,撬动照明灯饰存量市场。


1.强化标准引领,规范回收与循环管理

根据有关机构测算,我国相关领域在用照明设备已超过100亿只(盏),一些领域在用照明设备能效水平仍然偏低。以照明器具能效标准引领产品以旧换新,助力节能减排降碳。

以旧换新政策落地还需进一步完善回收利用管理制度和行业标准,不断提升废旧产品回收利用水平,让高质量耐用消费品更多地进入居民生活。

中国照明电器协会响应政策要求,组织国标行标团标的研制工作,加强标准宣贯工作等,为企业开展照明产品以旧换新提供充分的标准保障。


2.加强家电使用年限宣传,提高全民环保意识

当前不少消费者对于家电产品存在认知误区,认为只要没坏就能一直使用,坚持“不坏不换”,忽略了产品的“保质期”。超期服役的家电产品存在漏电、起火等安全隐患,且伴随着高能耗、高污染等环保问题。

因此,要加大对产品安全使用年限的宣传,提升消费者产品老化安全隐患意识和环保意识,倡导消费者积极参与“以旧换新”活动,充分享受政策红利,提升美好生活品质。

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3.“三端”协同发力,构建产业链循环体系

照明企业则需从生产端、营销端、回收端同时发力,实现产品全周期绿色、循环、可持续发展。
生产端方面,照明企业要加强自身的技术研发和创新能力,根据市场需求开发智能、健康、绿色低碳相关照明产品或局部换新场景解决方案,为以旧换新活动提供了有力的产品保障。
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佛山照明表示,将增加绿色智能产品线,推出更多款绿色智能产品,近日推出“旧灯换新,省钱省心”全国推广活动,主推绿色低碳节能照明产品。
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营销端方面,照明企业可以联合电商平台,整合照明产品和平台力量,开展以旧换新活动。
日前,电商平台纷纷推出各类以旧换新补贴、优惠活动。京东宣布推出“以旧换新专项扶持计划”,2024年将联合品牌投入30亿元,持续加码家电家居以旧换新补贴。
此前京东平台曾携手多个照明大牌,推出以“好光护眼 年终焕新”为主题的灯饰王牌品类日活动,提供以旧换新优惠服务,并承诺一站式焕新全屋灯饰。天猫表示,2024年将联合商家共同投入5亿元,加码以旧换新补贴,扩大商品补贴范围及力度。抖音电商近日宣布推出“3年10亿绿店补贴计划”,并为消费者提供免费上门拆旧、免费上门安装等服务。
回收端方面,照明企业通过建立“互联网+”回收模式,构建以旧换新线上线下全渠道立体化体系。
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与第三方回收机构等合作伙伴联手搭建线上回收平台,并在线下渠道门店设立回收点,实现上门拆旧、旧灯饰价值评估及回收环保拆解、废料资源利用、新灯饰选购以及安装售后等全流程回收体系,为消费者提供了便捷、实惠的换新体验。

距上轮推动全国范围消费品以旧换新工作已近15年,在此期间照明行业的以旧换新一直存在,尤其在疫情前各大品牌以此为噱头包装营销,大众意义上的“以旧换新”也就逐渐变味。
本次以旧换新政策对低碳化智能化提出更高要求,更侧重激发不同群体消费者的消费潜力。

照明行业能否借此东风激活存量真正实现绿色高质发展需要我们照明行业产业链上下用的共同努力。





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文:白棠
编辑:一荼

编审:知音


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