出游人数破40亿!文旅业强势复苏,酒店照明成“香馍馍”?

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发表时间:2024-04-18 09:20

近日,2024上海国际酒店及商业空间博览会成功举办,欧普、华艺照明、西顿照明等企业相继亮相展会,从中可以窥见酒店照明热度不减,并吸引越来越多的企业入局其中,形成了几大阵型。

在过去一年中,旅游业强劲复苏,全国出游人数破40亿,酒店行业正在迎来新一波的增长,与此同时带来了大量的酒店照明需求。

文旅爆发之下,谁会抓住风口?

PART.01

文旅复苏,酒店业发展强劲

数据显示,2023年国内出游48.9亿人次,同比增长93.3%;国内游客出游总花费4.91万亿元,同比增长140.3%。

2024年第一季度,全国国家级旅游度假区内住宿设施订单量同比增长44.50%,住宿设施预订收入同比增长45.74%,继续维持较高增长水平。

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受社会经济利好的影响,商务出行、旅游消费需求强劲复苏,在此背景下,酒店行业迅速反弹,且增速突飞猛进。截至2023年末,全国共有30.54万家酒店为开业状态,同比增长9.5%。新建酒店以及部分老旧酒店翻新工程提出大量的照明需求,不少照明企业瞄准这一市场,选择强势出击。

酒店照明虽然是一块“香馍馍”,但也是一块难啃的“硬骨头”。
酒店照明作为商业照明的重要组成部分,一方面,参与酒店照明的企业数量众多,竞争比较激烈。另一方面,灯光决定了酒店空间的氛围格调,直接影响着酒店的入住率和经营效益,对照明设计和灯具的品质、专业度要求更高,无形中提高了赛道入局门槛。
目前,除了像飞利浦、欧司朗等国际知名照明企业,国内的酒店照明赛道大概划分为四大“梯队”:
一是以商照为主的专业商照企业,如朗德万斯、西顿、嘉美、企一、华格、汤石、西铁、茂域等,作为“专业选手”在酒店照明中具有丰富的经验和积淀。
二是以照明巨头为代表的全品类照企阵型,如欧普照明、雷士照明、三雄极光等,依托自身雄厚的资源以及品牌影响力,占据稳定的份额。
三是凭借智能的“东风”强势崛起的智能调光控制企业,如雷特、欧切斯、晟瑞、圣昌等,以智能控制系统+硬件产品打造更加舒适、智能的酒店环境。

四是深耕灯饰领域多年灯饰照明企业,如华艺、琪朗、宝辉等。

从梯队划分来看,第一梯队在商照领域深耕多年,拥有多项酒店项目案例及固定客户;第二梯队依靠品牌效应快速分食该细分领域;第三梯队则是凭借智能调光优势,在智能灯光改造、新型酒店项目中占据先机;而以灯饰为主的第四梯队,延续非标工程灯具制造优势,依旧在星级酒店、知名连锁酒店领域占据一定份额。不过,笔者关注到,近几年也有一些转型商照的灯饰企业,成功在中端酒店、民宿等项目占据到部分市场份额。


PART.02

照明需求多元化,照企各攻所长
综合来看,随着时代的进步,消费者的出行需求呈现出多样化、个性化和品质化的趋势。旅游主题和场景日益精细化、人们对健康与节能环保的关注、疗愈经济的兴起等,催生出不同场景的照明需求,例如对独具特色的灯饰产品和氛围灯光存在需求的小众民宿、亲子主题的酒店、旅游景区特色主题等。
在此基础上,不同梯队的照明企业分别以自身优势发起主攻,划分市场份额。

专业商照企业


深耕商照领域多年的专业商照企业,当前在大型酒店项目中已拥有标准化流程及案例,可以更精准、快速响应高端酒店的需求,占据了较大的市场份额。
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如主攻商业照明的“老牌专业选手”西顿照明,自2009年推出巴赫品牌起,就专注开拓酒店照明领域,通过精准定位,在全国建筑设计院、设计师渠道重点推广,已与亚太酒店协会达成战略合作,累积了一批高质量的酒店项目案例。
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早前主要专攻商超这一细分赛道的特优仕,2022年推出“鲲鹏”系列,将商超照明领域的专业能力,复制到酒店照明。在近期上海酒店展上,特优仕就集产品展示与场景应用为一体,搭配智能照明系统,充分体现其在酒店照明领域的技术创新实力。

全品类照明企业


全品类照明企业的代表多为照明行业的知名企业,这一梯队的企业依托自身雄厚的资金及资源优势,不断投入研发及进攻多个细分领域,产品线完善齐全,可以为酒店项目提供完整的配套服务,同时强大的品牌影响力有效助推酒店宣传方面。
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欧普照明在酒店产品研发上持续投入,以多项智能产品配合欧普自研的睿壹智能照明控制系统,实现了酒店照明的软硬件结合。
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三雄极光在提供专业级的酒店照明的同时,结合酒店文旅文化元素的提供针对性的照明设计,进一步助力酒店的个性化氛围感的塑造,呈现出每一片区域的空间特色和光环境氛围。

智能控制企业


近年,智能控制系统和调光作为提升酒店舒适度和节能性的关键环节,正受到业界的广泛关注。
智能调光产品根据不同场景下的照明需求实现精细化控制,为占地庞大、场景复杂的酒店项目在管理、能耗上实现降本增效。同时调光电源相较传统照明产品更加稳定,频闪现象较少,有效减少人眼疲劳,这些特点让智能电源阵型企业在酒店照明中独具优势。
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如在LED调光领域深耕细作19年的欧切斯,以往上海酒店展由上海代理商参展,今年则由总部派出专人参展,通过精准的光线调节和场景设置,充分展示欧切斯的智能调光系统。
当前,欧切斯智能酒店照明应用系统已广泛应用到多个高端奢华酒店,成为公司主攻的细分赛道之一。
圣昌电子的智能调光电源系列,能够匹配酒店项目中筒灯、射灯、灯带、灯条及线条灯等各类灯具的使用需求,帮助酒店打造柔和自然,无频闪的照明氛围。

灯饰企业


深耕灯饰领域多年的华艺、琪朗、宝辉等灯饰企业,在酒店照明占据一定的市场份额。在智能化流行的当下,灯饰产品在酒店照明的设计中依然不可或缺,在一些民宿、特定场景定制类的酒店中,仍需要传统灯饰产品打造场景氛围感。
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在近年花灯销售疲软的情况下,由设计工作室转变而成的艺嘉照明从2021年开始转型,从专业灯饰产品转型生产酒店照明产品,目前酒店照明产品业务量占比公司业务总量的60%。
艺嘉照明总经理林小刚认为,依托自身积累已久的设计师渠道及设计经验,转型酒店照明后可以将产品与灯光设计更好地结合起来,提高销量,成为公司的第二增长点,以此作为传统灯饰企业的另一出路。


PART.03

“表面风光,内里苦涩”
过去,作为地产发展的配套,酒店存在的目的在于去库存、招商、提升地产溢价、增加地产公司拿地砝码,甚至是满足相关城市规划的要求,并非投资赚钱。
随着近年房地产行业不断下行,大型房企接连暴雷,在“三道红线”的压力下,不少房企纷纷抛售酒店资产。
由此来看,酒店照明虽然“表面风光”,但实际“内里苦涩”。
不过,虽然面临着经营困境,但是近年来,随着文旅行业的强劲发展势头,有行业人士分析,在消费分机和商旅出行需求上涨动向下,中高端酒店市场或大有可为。
加之,市场上现存的定位三星至五星的酒店超过4万家。可见,改造存量酒店背后,或将带来大量的酒店改造升级项目,为专攻酒店照明企业提供新机遇。
未来,在新兴技术的冲击下,酒店业迈入数字化发展的新纪元,内置陈列产品的升级迭代,智能互联技术在酒店及其他场景的应用,给传统照明行业带来新的挑战与机遇,酒店照明还会是一个增长风口。
智能互联技术的发展为酒店的灯光设计提供了更广阔的创新空间。通过利用物联网、大数据、人工智能等先进技术,可以更高效的提升客人的体验感。同时,智能互联技术还可以帮助照企产品设计团队收集并分析用户数据,指导产品的优化和改进,达到酒店与照明企业的“双赢”。



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文/编辑:方四千
编审:知音


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